群星璀璨之下，被称为电商界“奥斯卡”的金麦奖，经过初审后评选出98个入围案例，12月19日下午在杭州最终揭晓。线上品牌翘楚茵曼凭借《女神的新衣整合营销》及《全球首个云端发布会》、慢活良品微电影《爱，因慢而生》三大项目，问鼎全品类“全场大奖”、女装类“金奖”、“铜奖”及视频类“银奖”四大重量级奖项。

作为国内最具影响力和权威性的电商营销大奖，本届金麦奖颁奖典礼以“下一个五年”为主题，展开了一段充满洞察力、创造力和想象力的电商碰撞。吸引了阿里、京东、亚马逊中国、一号店、唯品会等知名平台的代表和2500多名卖家赶到现场追“星”。此次300多个参评案例，由四十余位电商资深专家通过初评、讨论、评议、复议、投票等多轮评审并引入了回避原则，评选出98个入围案例，最终茵曼以突出的营销运营实力成功卫冕女装类金奖，同时将全品类唯一的“全场大奖”劲收囊中。

随着互联网的发展，近两年各类目电商品牌成裂变式滋生、发展，数以万计的女装品牌，为什么茵曼可以狂扫四个大奖?从哪些角度定义这个电商界“奥斯卡”奖项的价值?或许可以通过茵曼获奖案例得出答案。

《女神的新衣》与茵曼碰出的火花正是对娱乐商业化模式的创新，提供了新的想象空间。茵曼品牌公共事务副总裁张莹璇表示，与《女神的新衣》联姻是茵曼2014年深化娱乐营销的一个成功项目。《女神的新衣》首次将综艺混搭电商，电视连接网购，明星携手时尚设计师，实现了商业与娱乐营销结合的多种突破与创新。在这个项目中，茵曼整合传统媒体、新媒体、平面、网络、视频、站内、站外，从前期预热、节目热播期及后续延伸等维度，形成360°的立体传播。另一方面，茵曼通过《女神的新衣》除了实现多屏互动，边看边买等突破，同时借势节目中明星效应，进一步深化“互动营销粉丝经济”的布局，走向强势的品牌营销之路。

张莹璇介绍，节目中茵曼共拍下女神的新衣15个系列，熊黛林、贾静雯、尚雯婕等超过12位明星为茵曼销售导流，其中第9期拍下的NANA系列单款羽绒服销量已突破7000件。天猫数据显示，《女神的新衣》开播以来，在首播当晚三小时内，茵曼的访客数量增长了427%，借女神款吸引新的拥趸者轻松刷破1300多万的业绩。

此外，茵曼2014年另一个重要项目“全球首个云端发布会”同样引起了众多关注。业内人士纷纷感叹，把发布会搬到线上完成，这是一个非常大胆的先驱式做法，让原本高大上只属于部分人的发布会平民化，让每一个人都触手可及。茵曼作为电商行业的强势品牌，给行业上了一堂互联网思维的课。凭借云端发布会的热度开发两个打通PC端和移动端的互动环节，以引导网民参与活动获得优惠券的形式进行引流，从而达到增加流量和提高销售额的目的。正是这两个重要项目，使茵曼品牌得到突破成长的同时，也为茵曼赢得了更多荣誉奖项，成为此次金麦奖最大赢家。

据悉，茵曼创始人兼CEO方建华亲自现身金麦奖颁奖盛典，带来“让天下没有难做的品牌”分享。“互联网品牌的下一个五年将会呈现哪些趋势?我认为有三个：品牌个性化、供应链信息化和设计师品牌生态集群化“，方建华表示。

熟悉茵曼的人都知道，这个走“棉麻文艺风”的品牌出身于外贸代工，成长于淘宝商城平台。2013年双十一，茵曼以1.2亿元销售量在女装类目排名第一;今年双十一，包括茵曼在内的汇美集团创下了1.85亿元的销售业绩。茵曼的品牌营销之路，是否预示着线上品牌的下一个五年?值得期待!

来源： 中国纺织网

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