第一夫人彭丽媛陪同出访，其着装也让本土服装品牌备受关注。近日，第21届中国国际服装服饰博览会、中国国际时装周、中国服装论坛等大型服装展会在北京密集召开，本土服装品牌成为展会最中心的主题。

在展会上，部分品牌进店参观人数翻倍，而在展会现场直接签单的订单量也上涨两成以上。部分企业带有“中国风”元素的订单多出一半。

现场 进店人数翻番 国产品牌人气旺

“你看，这一款的设计和第一夫人的那件蓝色长裙有点像，看起来都很有民族风的感觉。”两位女士停在服博会展区里一家国产品牌店门口，对着模特身上的衣服进行评论。

记者在现场看到，本土品牌如领秀、红豆、雅戈尔等人气火爆，本土品牌展位前经常会聚集着许多经销商、合作商及参观者等。除此之外，一些名气不大但具有东方民族风的女装品牌也非常受欢迎，不时有参观者进店和负责人交流。

“今年展会进店的人很多，我们粗略做了统计，这几天下来得有1000多人次，签单的有十几个，有合作意向的就更多了。”东莞一国产服装品牌WiseMi的负责人说，“我们去年进店人次也就五六百人吧，今年翻了一倍，其中有我们品牌改进的因素，第一夫人的着装让更多国人开始把目光投向本土品牌，开始重新审视本土品牌，这是一个非常好的机遇。”

经营皮草的北京慧特公司的刘经理告诉记者，今年到店里问高级定制的人多了起来。“其实我们一直都有，但是知道的人并不多，历年来服博会也没什么人问。今年几乎每个人都会问到，高级定制被第一夫人带火了。”她说道。

市场 订单增两成 本土服装迎机遇

在服装博览会上，多家服装品牌的创始人都认为目前是中国本土服装品牌大力发展的机遇。

郑州领秀品牌负责人告诉记者，东方时尚、民族特色已经被自己的设计师考虑在内，计划会在某个系列推出。“虽然还未统计完全，但在今年的服博会上，我们接到的订单较去年大概能增长20%-30%。”她还表示，第一夫人着装带动了国人对于高端定制的关注，“市场有这样的需求，未来我们也可能会发展自己的高端定制。”

上海奇能服饰公司相关负责人也表示今年服博会接到的订单增量为10%-20%。

另外几家上海、深圳的服装公司也表示，服装订单量增长两成左右，其中带有中国民族风元素的服装较往年多出近一半的订单。

然而，第一夫人效应对本土服装品牌的推动无法用数字来衡量，在过去的一周内，无论是服装界的专家还是企业家，都在传达着一个信息，第一夫人的着装效应，带给了国产服装业前所未有的自信。

观点 “第一夫人” 给了本土服装信心

一位服装业内人士告诉记者：“自从第一夫人的衣着成为热点话题后，感觉国产服装一下子就抬起了头，扬眉吐气似的，原来不少人都认为香奈儿、古奇、LV才是名牌，现在猛然发现原来国产服装也如此优雅时尚，那种感觉很不一样。”

中国服装设计师协会副主席张庆辉表示，“第一夫人的着装展示出一种非常自信的、代表着东方女性的美，其散发出的魅力很好地诠释了本土设计师对于当下流行美的解释——东方的，含蓄的。”他说道。

“中国本土服装之所以能引起轰动，背后还有深层次原因，第一就是自从改革开放以来，本土服装品牌经过发展，已经完全有实力生产出高端品牌，能满足各层次的消费需求，这是一种民族自信和文化自信，通过出访很好地表现了出来，第二就是国家的大力支持，推动了整个行业的升级和转型，本土服装品牌努力满足各层次的消费需要，这是原动力。”张庆辉表示。

来源： 亚洲纺织联盟

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