随着好莱坞巨制《生化危机5》的全球热映,李冰冰在国际的影响力不断被推高,三亿美金的票房让美国四大经纪公司把目光全部聚焦到了她身上,在几番较量之下,李冰冰最终花落UTA经纪公司。票房带动人气,人气拉高商业价值,国际品牌GUCCI早在此前就签下了李冰冰的亚洲代言合约。
国际品牌一贯以嗅觉敏锐之称,新年伊始,GUCCI意大利总部决定拓宽代言权限,将李冰冰的亚洲约拓宽为全球约,并在原有的三条产品(时装、手表、珠宝)条线上,增至现在的五条(眼镜和手包)。除此之外,GUCCI联手李冰冰及其公益品牌L.O.V.E在丽江举行发布会,联合推出为公益定制的Bamboo腕表和手链,这两款饰品由李冰冰亲身参与设计,采用竹节等可再生材料,共同倡导“有责任的时尚”,部分收入将捐赠给环保项目。
李冰冰成GUCCI全球全线代言人 推出特别款首饰
据了解,李冰冰此次成为GUCCI全球全线代言人,在全球尚属首次,用GUCCI全球品牌总监Frida Giannini的话来说,这种类型的合作在品牌近百年的历史上从来没有过,别说是亚洲明星,就连好莱坞一线明星,都未能享受过这样的待遇。三月,新一季的广告会出现在全球GUCCI专卖店面的橱窗里。GUCCI全球创意总监Frida·Giannini兴奋地表示:“中国之美,世界看见!”
李冰冰成Gucci百年历史上首位全球全线代言人
近年来,随着亚洲经济的飞速发展,国际奢侈品纷纷抢占中国市场,既然进到新领域,按照国际惯例,就要有代言人的打算,人气指数、作品认可度、奖项的获得、口碑指数、公益指数等等,这一系列的指标被行业戏称为“指环王”。
除此之外,更重要的是奢侈品牌和艺人品牌在气质和灵感、灵性上的契合度,这恰恰是最难的地方,需要长时间的磨合,此番李冰冰成为GUCCI全球、全线代言人,开创了一个全新的时代。
此前,国际一线奢侈品牌的香水、珠宝等产品也会邀请艺人担任代言人,如查理兹·塞隆、娜塔莉·波特曼代言迪奥香水,妮可·基德曼代言香奈儿香水等,但少有明星担任全球全线代言人。而在中国,以往奢侈品牌与中国艺人的合作,也仅仅局限于项目合作或者代言单一系列产品合作等形式,几乎不涉及广告大片拍摄及户外橱窗、店面广告的全面投放。
来源: 中国女装网
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